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易觀：索尼完成收購，新品牌前景良好

2012/02/20

　　事件回放：

　　2011年10月，索尼宣布以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信所持50%索愛股份。2012年2月16日，索尼公司在新聞發(fā)布會上宣布已完成對索尼愛立信的收購。自此，歷經(jīng)十年風(fēng)雨的索愛品牌正式退出了市場。索尼宣布將沿用索尼愛立信的圓型LOGO，品牌則全部使用“SONY”。

　　易觀分析：

　　EnfoDesk易觀智庫分析發(fā)現(xiàn)，盡管索尼愛立信在2011年表現(xiàn)慘淡，但索尼公司在智能機(jī)市場尤其是某些細(xì)分化市場仍然存在機(jī)會。在收購索愛后，索尼可以按照自己的思路控制產(chǎn)品的研發(fā)與市場推廣，這對于索尼執(zhí)行四屏戰(zhàn)略是十分必要的。

　　EnfoDesk易觀智庫研究認(rèn)為，索尼收購索愛后，新品牌“索尼”有著良好的發(fā)展前景：

　　1、全球智能機(jī)市場發(fā)展迅猛，而功能手機(jī)目前在市場上仍有很大份額，因此智能機(jī)市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ讵?dú)資持有索愛后，索尼將擁有更大的決策權(quán)和更快的反應(yīng)速度，這將有助于索尼把握瞬息萬變的智能機(jī)市場。

　　2、十年索愛已打下一定基礎(chǔ)，索尼公司延用LOGO和改名為“索尼”能夠引導(dǎo)消費(fèi)者將對于索愛的認(rèn)知度轉(zhuǎn)移到新的品牌上。而索尼本身就有著較高的品牌知名度，因此和許多手機(jī)廠商相比，索尼擁有一定的品牌優(yōu)勢。

　　3、索尼擁有著出色的工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源，在音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)上積累深厚。因此，索尼整合業(yè)務(wù)后，在內(nèi)容提供方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　Enfodesk易觀智庫研究認(rèn)為，索尼要想在手機(jī)市場上取得突破需要找準(zhǔn)定位：

　　1、索尼需要推出經(jīng)典手機(jī)，走精品化路線。推出經(jīng)典的旗艦機(jī)型能夠提升索尼的品牌形象，在消費(fèi)者中樹立高端、優(yōu)質(zhì)的精品形象。因此，索尼至少需要推出一款經(jīng)典機(jī)型以帶動整體品牌在低中高市場上的影響力。

　　2、索尼需要把握個性化細(xì)分市場。在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，有特色的手機(jī)能夠吸引特定的消費(fèi)者群體。因此，索尼需要重視女式手機(jī)、音樂手機(jī)、游戲手機(jī)等細(xì)分市場。尤其是音樂、游戲等娛樂市場上，索尼擁有龐大的內(nèi)容資源，和其他廠商相比無疑擁有更大的優(yōu)勢。

CTI論壇報道


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