諾基亞將重塑手機應用程序市場格局

2009/05/11

　　導讀：《福布斯》雜志網(wǎng)絡版今日撰文稱，諾基亞計劃在5月晚些時候推出移動應用程序商店Ovi。盡管蘋果、RIM和谷歌均已推出類似服務，但諾基亞表示會把Ovi打造成規(guī)模最大的應用程序商店，重塑移動應用程序市場格局。

　　最全面應用程序商店

　　作為世界上最大的手機制造商，諾基亞習慣于為重磅新品發(fā)布造勢，Ovi應用程序商店也不例外。諾基亞負責服務與軟件的執(zhí)行副總裁尼克拉斯·薩萬德爾(Niklas Savander)表示，Ovi亮相之初將提供兩萬條內(nèi)容。相比之下，蘋果和RIM剛推出自己的應用程序商店時不過幾百條，谷歌更加遜色，只有數(shù)十條。

　　用戶能以兩種方式使用Ovi商店。一方面，諾基亞會在7月前將其提前載入公司新旗艦手機N97以及未來發(fā)布的新款手機中。另一方面，擁有諾基亞其他新款手機的用戶還可以從網(wǎng)上將Ovi商店下載到手機上。按照諾基亞的如意算盤，用戶一定會為了這項服務購買更多的匹配產(chǎn)品。

　　Ovi商店規(guī)模之所以龐大，是因為諾基亞會不斷向其提供各式各樣的數(shù)字內(nèi)容。諾基亞稱，Ovi商店將擁有大量娛樂和媒體文件，包括完整的視頻片段和“手機影片”(mobisode)。商店兩萬條內(nèi)容涉及各種門類，并不僅僅包括應用程序。Ovi商店還會提供廣泛的語言和文化內(nèi)容，令其有可能成為迄今最全面的應用程序商店。

　　薩萬德爾表示，諾基亞的新產(chǎn)品一般都有60多種語言。迄今，Ovi商店的大多數(shù)內(nèi)容由美國和亞洲企業(yè)提供，但代表了很多國家、語言和文化。諾基亞還在醞釀其他相關創(chuàng)新，其中一項是定制“推薦引擎”(recommendation engine)，該服務可根據(jù)用戶及其親朋好友的喜好推薦內(nèi)容。薩萬德爾稱，此類軟件會令Ovi商店在某些方面同社交網(wǎng)站有類似之處。

　　不會抵制競爭對手服務

　　由于諾基亞大多數(shù)手機都安裝了GPS 芯片，Ovi商店還可以依照用戶位置提供相關內(nèi)容。例如，在你飛往倫敦途中，手機會聚焦于與此行最相關的應用程序，比如城市的視頻旅行導航。擔心隱私泄露的用戶可以不選擇這項功能和“推薦引擎”。事實上，Ovi商店不僅僅起到應用程序商店的功能。諾基亞還計劃將其作為新片發(fā)布平臺，如向用戶提供軟件升級。

　　當然，Ovi商店尚無法做到“樣樣皆通”，眼下便不能提供用戶自創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)薩萬德爾介紹，所有開發(fā)人員在設計應用程序以前必須向諾基亞登記注冊。他說，這條規(guī)定應該會保證開發(fā)出高質(zhì)量的應用程序：“如果他們被當作出版商看待，那么一定會負起更多責任�！�

　　薩萬德爾指出，諾基亞不會提供存在爭議的內(nèi)容，比如賭博應用程序和色情內(nèi)容，也不會抵制與其自身產(chǎn)品具有競爭關系的服務。正如其他應用程序商店的規(guī)定一樣，產(chǎn)品定價權掌握在開發(fā)人員和內(nèi)容擁有者手中。諾基亞發(fā)言人萊斯利·摩根·納卡吉馬(Leslie Morgan Nakajima)表示，Ovi商店具有各種各樣的付費和免費內(nèi)容，許多開發(fā)人員計劃提供免費的“精簡版”應用程序，旨在將那部分用戶轉(zhuǎn)換為付費用戶。

　　運營商擔心失去對用戶控制

　　盡管服務種類繁多，但姍姍來遲可能令Ovi商店在競爭中處于不利局面。薩萬德爾說，諾基亞希望在N97手機發(fā)布之日推出Ovi商店，但他同時承認，在全球范圍內(nèi)發(fā)布如此規(guī)模的服務要比預期花費更長時間，而同像影業(yè)公司這樣的企業(yè)合作，則可以節(jié)省不少時間。薩萬德爾說：“一些較大的內(nèi)容擁有者并不習慣于為移動設備建立內(nèi)容�！�

　　經(jīng)由運營商收費是諾基亞面臨的最大挑戰(zhàn)。薩萬德爾說：“在許多海外市場，我們對信用卡帳單的情況很難有全面的掌握；而且，用戶可能也沒有信用卡，所以，你只能依賴于運營商�！敝Z基亞稱，Ovi商店最終將得到全球數(shù)百家運營商的支持。薩萬德爾說：我們可能會在小范圍內(nèi)提前發(fā)布， “但目標是走向世界�！�

　　不過，迄今尚未有一家美國運營商與諾基亞簽約。薩萬德爾說，諾基亞正積極尋求與運營商達成協(xié)議：“美國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，如果我們希望Ovi商店取得成功，我們則必須在美國找到立足之地�！币恍┻\營商擔心，如果與諾基亞建立合作，他們會失去對用戶的控制。

　　對此，薩萬德爾回應說，Ovi商店的真正回報是，用戶同諾基亞簽約，與諾基亞建立“數(shù)字合作關系”，提交姓名、電子郵箱、電話號碼用以進行驗證。他認為，經(jīng)濟衰退會加速運營商同諾基亞談判，促使他們接受Ovi商店而非建立自己的應用商店。薩萬德爾說：“當前的經(jīng)濟環(huán)境給任何人的投資都造成了很大的壓力，其中也包括運營商�！睙o論如何，Ovi商店不久會與用戶見面。

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