諾基亞新推兩款服務(wù) 助運(yùn)營商拓手機(jī)廣告市場
2007/03/07
3月6日，諾基亞公布了兩款服務(wù)，幫助手機(jī)運(yùn)營商和廣告客戶挖掘手機(jī)廣告的潛力。
隨著手機(jī)運(yùn)營商希望在它們的網(wǎng)絡(luò)上提供更多的數(shù)據(jù)服務(wù)，它們迅速地意識到：廣告可以為它們帶來滾滾財(cái)源，這一新的收入可以彌補(bǔ)語音業(yè)務(wù)的巨額虧損。運(yùn)營商也將廣告看作是支持新型創(chuàng)新性內(nèi)容的一種方式。
據(jù)市場調(diào)研廠商Informa電信和媒體公司稱，到2011年，廣告客戶將在手機(jī)營銷上支出110多億美元。通過與內(nèi)容所有者談判，運(yùn)營商可以獲得最高50%的收入。
諾基亞相信能夠幫助運(yùn)營商和廣告客戶在手機(jī)上發(fā)布廣告。諾基亞新興業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)廣告服務(wù)的主管湯姆在一份聲明中說，利用報(bào)刊雜志和電視等傳統(tǒng)媒體，廣告客戶無法實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，手機(jī)廣告正在成為一種越來越有吸引力的廣告媒體。
Nokia Ad Service是一個能夠簡化手機(jī)廣告過程的系統(tǒng)，能夠支持和管理完整的廣告活動生命周期。該服務(wù)包含有許多內(nèi)容出版商，組成了一個手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)。
它還利用諾基亞開發(fā)的技術(shù)，部署、管理、優(yōu)化手機(jī)廣告活動。諾基亞表示，它將于本周在歐洲推出Nokia Ad Service，并計(jì)劃于今年下半年在全球范圍內(nèi)推出該服務(wù)。
諾基亞還推出了Nokia Advertising Gateway━━面向第三方內(nèi)容出版商和廣告代理商的一種服務(wù)，使它們能夠向手機(jī)發(fā)送有針對性的廣告。該服務(wù)將廣告與特定的多媒體應(yīng)用聯(lián)結(jié)在一起━━例如閱讀數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容、觀看電視、收聽音樂、查看數(shù)字地圖。
該服務(wù)的一個關(guān)鍵部分是供出版商管理廣告客戶的投資回報(bào)的、易用的報(bào)告和分析工具。諾基亞表示，在未來數(shù)個月內(nèi)，它將進(jìn)行一些Advertising Gateway服務(wù)的試驗(yàn)。諾基亞計(jì)劃在今年下半年推出商業(yè)版Advertising Gateway服務(wù)。
諾基亞負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)拓展、多媒體和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目的馬太在一份聲明中表示，可以將Advertising Gateway服務(wù)看作是帶有智能的一站式發(fā)布點(diǎn)。
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