彩鈴怎樣才能出彩？
－－－內(nèi)容出新，彩鈴出彩
2003/10/29
今年國內(nèi)兩大移動運營商紛紛推出了新業(yè)務(wù)－－個性化回鈴音（CRBT）,即彩鈴業(yè)務(wù)。申請該業(yè)務(wù)的用戶，主叫用戶聽到的再也不是幾十年不變的單調(diào)的“嘟嘟”聲，而是繽紛的音樂聲或其他個性化的聲音取而代之。
然而，經(jīng)過近一兩個月的正式運營，兩大運營商彩鈴業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量并沒有象預(yù)期的那樣突飛猛進的發(fā)展。當然，這有諸多因素。但是，其中主要因素是，彩鈴內(nèi)容沒有吸引住年輕人的眼球。
在國內(nèi)開展該業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站上的彩鈴內(nèi)容普遍存在一些問題。內(nèi)容的時尚氣息不足，內(nèi)容主題不鮮明、內(nèi)容缺乏包裝等。甚至，一些彩鈴內(nèi)容網(wǎng)站界面風(fēng)格同出一轍。這與增值業(yè)務(wù)的發(fā)展模式大相徑庭。從以往成功的移動增值業(yè)務(wù)運營成功經(jīng)驗得出，增值業(yè)務(wù)首先吸引的是年輕人的眼球，其次才擴展到其他年齡段人群中。顯然，沒有抓住年輕人的目光，就不能贏得“燎原”之勢的用戶增長。
在亞太地區(qū)，包括韓國、香港、臺灣、新加坡等地區(qū)，彩鈴業(yè)務(wù)異常的火爆。韓國電訊運營商SK TELCOM－－彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)起者－－－目前彩鈴用戶已達600萬用戶。臺灣地區(qū)泛亞電信公司的彩鈴用戶已有15萬，遠傳電信公司的彩鈴用戶已達400萬，臺灣大哥大電訊公司的彩鈴用戶已經(jīng)突破800萬用戶等等。在香港地區(qū)及新加坡地區(qū)，彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展也是相當?shù)难该汀?br>
亞太地區(qū)的彩鈴業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，給內(nèi)陸地區(qū)彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了前景和信心。他們的成功經(jīng)驗值得我們借鑒。就拿臺灣大哥大電訊公司為例，盡管他是臺灣第三家介入彩鈴業(yè)務(wù)運營的公司，但是他的發(fā)展勢頭和用戶數(shù)量儼然已是臺灣地區(qū)彩鈴業(yè)務(wù)的“翹楚”。究其原因，他們勝就勝在內(nèi)容上。他們有
1500 首豐富的音樂曲目，包括有: 阿妹、范逸臣等原曲原唱歌曲，以及西洋精選、古典音樂、爵士搖滾與自然心靈等類行的音樂。 最特別的地方在于獨家收錄了電玩游戲的音樂，有天堂、仙境傳說、龍族、傳奇…等玩家最哈的樂曲，攻占電玩族市場意圖強烈。另外，「八音盒」服務(wù)則是讓使用者只要選取其中一個主題的八音盒，系統(tǒng)每個月便會自動更新曲目。臺灣大哥大公司的市場未來推廣策略，就是不斷創(chuàng)新與流行音樂結(jié)合，提供最hot、最in的音樂給用戶，將結(jié)合最新上市的專輯，在音樂CD盒內(nèi)直接找到新歌的音樂代碼，用戶 就可以快速將喜愛的新歌設(shè)定為彩鈴，讓手機等候鈴聲永不落伍。
臺灣、香港、韓國是亞洲時尚的發(fā)源地，時尚元素層出不窮。由TOM(HK)和CHINATIMES(TAIWAN)共同投資組建的北京中時通互動科技有限公司（ChinaPlus），和由韓國SK
TELCOM投資組建的上海CherryPicks公司，在彩鈴內(nèi)容的提供和運營上有著地域上獨特優(yōu)勢。
由ChinaPlus&CherryPicks強強聯(lián)手組成的彩鈴內(nèi)容聯(lián)盟擁有豐富、時尚的彩鈴內(nèi)容和內(nèi)容及媒體平臺，提供大量的韓國、臺灣、香港地區(qū)的有版權(quán)控制的彩鈴內(nèi)容。并且與亞太地區(qū)的運營商、門戶網(wǎng)站有著密切合作的合作，為臺灣、香港地區(qū)提供彩鈴內(nèi)容，與新加坡SINGTEL合作運營彩鈴業(yè)務(wù)，與廣東移動合作運營彩鈴業(yè)務(wù)等，并且為TOM空中網(wǎng)等門戶網(wǎng)站提供新鮮的彩鈴內(nèi)容等。
內(nèi)容推陳出新，彩鈴才能出色出彩！
北京中時通公司供稿 CTI論壇編輯