語音識別及合成芯片在玩具業(yè)的應用前景
2002/09/24
1、 玩具業(yè)發(fā)展的現狀
廣東省為玩具大省,從內銷到出口,都穩(wěn)居全國第一,但只是作為生產基地而世界知名,并不是玩具強省,缺少在世界玩具市場中立足的品牌。品牌在經營中不受重視,有的廠家放棄ODM(原創(chuàng)設計生產),轉達向OEM(來料加工生產)賺取的只是廉價的加工費。據統(tǒng)計,2001年全省玩具出口,一般貿易所占份額僅12%,加工貿易所占份額高達88%。同時,各個廠家自行設計、自行生產的玩具產品少,特別是對代表世界發(fā)展潮流的智能玩具、電子游戲、激光玩具等,在專業(yè)人才、設計能力、市場開拓、派生發(fā)展等都非常薄弱。大部分中小企業(yè)以仿制為主。自1997年世界經濟環(huán)境變差,特別是美國的經濟增長趨緩,我國的玩具出口金額逐年衰減。廣東省2001年度玩具出口36億美元,相比2000年度減少9.65%。
反觀日本玩具銷售不但沒有因環(huán)境條件惡劣而萎縮,而且平穩(wěn)上升。2001年度銷售9127.5億日元,比上年度增加1.3%。其中最大的原因就是,日本 電子技術發(fā)達,玩具市場受其影響很大,電視游戲、電子玩具代替了傳統(tǒng)玩具的大部分,占市場份額高達60%。
正是有鑒于此,廣東各地紛紛提出了借助加工貿易所積累的資金、技術和市場的經驗,迅速向自營出口轉向,在三五年內,提高一般貿易份額,力爭提升到20-30%,準備采取如下措施:一是籌建玩具產品創(chuàng)新設計機構,鼓勵各玩具主要企業(yè)創(chuàng)立設計機構,政府在稅收政策上給予扶持。二是到國際專利市場買專利注冊生產,三是買授權玩具的專利生產。四是獎勵創(chuàng)新設計,舉辦新設計賽,發(fā)現和培養(yǎng)人才。
最近,深圳市經貿局頒布了《用高新技術或先進適用技術改造優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)的指導意見》指出了深圳傳統(tǒng)產業(yè)的技術發(fā)展方向,并同時從財政貼息、借款支持、設備進口免稅和技術支持等四個方面為技改企業(yè)提供優(yōu)惠政策!兑庖姟诽岢觯和婢咝袠I(yè)重點發(fā)展電子電動玩具和智能玩具,力爭保持世界最大玩具基地的地位。深圳市經貿局對從事技術改造的企業(yè)的政策支持,包括對列入技術改造計劃的項目,其固定資產投資中的銀行貸款,將予以50%的財政貼息優(yōu)惠。
2、 高新技術在玩具業(yè)的應用前景
我國的玩具產量占世界的1/3,但近年來玩具加工貿易出口比重均在80%左右,屬名副其實的世界玩具加工基地。目前,全國約有6000家較具規(guī)模的玩具生產企業(yè),大部份集中于沿海各市,廣東約有4000家玩具廠,其中深圳的1400家,95%屬于來料加工企業(yè)。玩具的樣板設計、原材料等多由外方提供,加工企業(yè)只賺取微薄的加工費。
日本應用高新科技術開發(fā)的電子玩具、機械人玩具、寵物玩具、游戲機等取得很大成功,使這些產品具有人性、人格化,帶有語音識別能力,互動能力,任天堂的"64位元游戲機",萬代的"電子雞",索尼的"電子狗"都在世界玩具市場掀起熱浪,在美國市場上列入暢銷玩具。
據美玩具研究所報告分析,玩具能否暢銷取決于多種因素,主要包括價格,設計和質量等。就日本索尼公司的電子狗Aibo 而言,由于其應用了目前最新的電子技術,從而成為一只有強大的娛樂性,高級的人工智能,并能很好地與人進行溝通的電子寵物狗,這就使它身價百倍(零售價2200美元),且是限量生產(年產1萬只)。
我們國內的一些企業(yè)正是受到日本玩具業(yè)的發(fā)展啟發(fā),已經在高新技術的應用方面進行了嘗試,并取得了成功。其中以東莞銀輝玩具有限公司生產的中國電子狗-----愛賽比(I-Cybie)為典范。愛賽比重兩公斤,包含了晶片等1400件組件,超過了90尺電線,16個電動馬達。它具備與Aibo一樣強大的功能,且價格低了許多(零售價人民幣3600元),深受國內外玩具愛好者的歡迎。
但是我們應該看到,為了愛賽比的"誕生",銀輝公司總共投入了開發(fā)費用180多萬美元。這不是每個企業(yè)都愿意或能夠付出的。我國的玩具企業(yè)大部分為年產值200萬元至300萬元人民幣以下的小規(guī)模企業(yè),出口企業(yè)數量多而出口規(guī)模小,多數為年出口額100萬美元以下,所以這些企業(yè)往往不會在研究、設計等方面投入大量的人力、物力。這也就給了像我們(捷通語音識別)這樣的設計公司發(fā)展的空間。
捷通公司是一家專業(yè)從事語音識別方案開發(fā)、設計的技術型公司。伴隨著語音識別技術的發(fā)展和成熟, 公司已具有四年多的歷史, 并于二00一年正式成為中國自動識別協(xié)會第37號會員,在二00二年還被廣東省玩具協(xié)會吸收為正式會員。公司技術力量雄厚,語音識別電路及其應用產品的開發(fā)經驗豐富,目前還代理美國Sensory 公司等全球范圍最先進的語音識別芯片業(yè)務.并且代理了Microchip的存儲芯片、PIC單片機等半導體集成電路,最近與美國Glink合作在國內推廣VCD\DVD專用芯片(S-Ram\D-Ram),還率先引進了具備網絡下載功能的RAIO芯片。
我們經過長期對玩具市場的調研,發(fā)現我國出口的玩具產品中,真正擁有自主知識產權的大多是電子教育產品,每年出口600萬套,內銷也有近200萬套。其中最著名的是東莞偉易達電子廠的產品。偉易達的電子教育玩具,風靡發(fā)達國家,其占進口國同類產品的比重:澳大利亞90%,英國、德同80%,美國70%、法國63%。在1997年巴黎國際玩具展上,得奧斯卡獎的三個產品中,就有該廠產品"天才6000型"。而電子教育玩具的核心技術語音合成,正是我公司的強項之一。為此我們同國內幾個大的生產電子教育玩具的廠商取得聯(lián)系,除了專做外銷的偉易達,還有一些知名的內銷企業(yè),如深圳高智通(尤里卡學習機)中山讀書郎,廣州的迪寶樂等。給他們展示了我們所擁有的SC系列語音合成芯片的高壓縮比、高保真率后,他們紛紛表示愿意以此進行新產品的技術換代。因為他們知道SC系列的高性能所帶來不僅僅是技術上的進步,更重要的還在于生產成本的大幅下降。一項簡單的測試數據最能說明問題,SC系列主語音合成芯片的壓縮比是4:1,而其他同類壓縮比在超過2:1后就會嚴重失真;4:1也意味著使用同等容量的存儲器(FLASH)SC系列的語音合成芯片,能播放超過4倍壓縮的語音,其他同類芯片最多只能播放不超過2倍壓縮的語音。SC系列語音合成芯片的銷售價格比同類芯片的價格高出不到30%。廣州迪寶樂已經準備在下一款學習機中使用SC691芯片。
例美國2000年玩具銷售金獎產品 FURBY既是傳統(tǒng)毛絨玩具集合高科技遠見的成品,而它也僅僅是加入了一顆語音壓縮合成芯片。此類新玩具的成功推出,給現有業(yè)者帶來進一步擴張的良機,并帶給新進業(yè)者一個美好希望。
同時,為了使國內的教育電子玩具生產盡快跟國際流行趨勢,我公司引進了最新的網絡玩具的核心芯片,具備網絡下載功能的芯片RAIO。一經推出深受廠商的喜愛。而深圳高智通更是搶先在行業(yè)里推出網絡化的兒童智能互動有聲電子讀物的概念。據了解,"尤里卡兒童電子書"適用于2-8歲兒童,它根據兒童不同階段的心理行為和智力發(fā)展特,通過視、聽、觸等感覺通道,運用寓教娛樂的互動游戲,循循善誘的激勵誘導,幫助孩子系統(tǒng)地掌握拼音識字閱讀、英語、數學、自然科學、音樂、百科等基礎知識,并且可以利用網絡進行內容更新。
另外,我們還注意到,國內外流行的智能玩具,機器人玩具,電子寵物等各類高科技電子玩具,都應用了語音識別技術。而這正是我們公司為之努力奮斗了多年,并以之為立身的技術資本。
經過這么多年的研究推廣,我們發(fā)現語音識別技術以嵌入式芯片的方式應用于各種消費類電子產品,將會有很大的發(fā)展前景。而此項技術在玩具中的應用,尤以投入生產成本不大(芯片價格為1美元,加上外圍電路,整套語音識別模塊不會超過2美元),效果非常明顯,特別適用于一些傳統(tǒng)玩具的改造,和一些智能玩具、機器人玩具和電子寵物的人性化應用。據美國玩具研究所的報告分析,應用高科技的電子玩具的核心技術往往能給該產品帶來5-6倍的利潤。
正是基于一些國內外玩具廠商的成功經驗,我公司與國內許多玩具生產企業(yè)建立了長期合作關系;以我們的技術為他們進行傳統(tǒng)玩具高附加值的改造,使得他們的產品更具市場競爭力。同時,我們也積極參于到一些本身就在生產高科技術電子智能玩具、機器人玩具、電子寵物玩具廠商的產品設計開發(fā)當中。近期,我們正在替兩家生產機器人玩具的公司設計開發(fā)他們產品中的語音識別和語音控制部分。預計芯片用量將超過50萬片,另外,我們計劃把語音識別技術應用到遙控玩具的遙控器上面,并且與澄海的遙控器生產廠商達成了初步的合作協(xié)議,不久就會有正式的產品推出。
廣東省玩具協(xié)會的《電子玩具市場分析》指出,隨著半導體芯片技術的迅速發(fā)展,以此作為依托,企業(yè)必將在"低成本實現語音壓縮合成IC、以及用低成本實現含有人工智能技術的語音識別IC"等領域里實現重大突破,從而為高科技術電子教育產品,電子智能機器人玩具,電子寵物玩具迅速形成系列化,奠定堅實的市場基礎。
我們相信,經過多年的技術沉淀和市場推廣經驗的積累,捷通公司一定會伴隨著不斷發(fā)展的中國玩具業(yè)茁壯成長。
深圳捷通公司供稿 CTI論壇編輯
智能玩具—市場的寵兒
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