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紐約時報：iPhone催生“愚蠢游戲”興起

2012/04/06

　　北京時間4月6日消息，《紐約時報》刊登薩姆 安德森（Sam Anderson）的評論文章，對當(dāng)今智能手機游戲興起的現(xiàn)象進(jìn)行了討論。安德森認(rèn)為，這些游戲應(yīng)該被稱為“愚蠢游戲”，源頭是上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時的《俄羅斯方塊》。這些游戲不像以往那些游戲大制作，它們沒有文化或故事背景，也沒有專門的設(shè)備和場地以及游戲說明�！坝薮烙螒颉辈僮骱唵沃貜�(fù)，極易上手，適合各類人群。這類游戲雖然打破了以往游戲巨頭的壟斷，但也可能淪為商家的營銷宣傳工具。

　　全文概要如下：

　　愚蠢游戲的誕生

　　上世紀(jì)80年代末期，日本游戲巨頭任天堂推出了一款名為Game Bay的新產(chǎn)品。這是一款靠電池驅(qū)動，手持式的塑料塊狀的游戲機。

　　Game Boy上只有一款游戲：《俄羅斯方塊》。這款游戲非常簡單但很容易讓人上癮。事實證明，這是一個游戲和平臺共生的完美案例�！抖砹_斯方塊》的圖形足夠簡單，正好搭配Game Boy的小灰度屏幕；方塊移動緩慢不會引起屏幕拖影；動作重復(fù)、沒有故事性，隨時隨刻都可以上手。最終Game Boy搭配《俄羅斯方塊》在全球賣出了7000萬臺。

　　隨之一項傳統(tǒng)誕生了：一項我稱之為“愚蠢游戲”的傳統(tǒng)。自《俄羅斯方塊》被發(fā)明后的30年來，特別是近5年，隨著智能手機的興起，《俄羅斯方塊》和它的后代們（《憤怒的小鳥》、《寶石迷陣》、《水果忍者》等）已經(jīng)占領(lǐng)了我們的口袋和大腦，并改變了視頻游戲工業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)模式。不論好壞，當(dāng)今我們生活在一個愚蠢游戲的世界中。

　　游戲研究學(xué)者指出，游戲往往反映了創(chuàng)造它們的社會。例如《大富翁》（Monopoly）就是一款完美反映上世紀(jì)30年代的游戲：它允許處于大蕭條時代的任何人，在游戲中都能像企業(yè)界大佬那樣一擲千金。游戲《戰(zhàn)國風(fēng)云》（Risk）誕生于上世紀(jì)50年代，是對冷戰(zhàn)權(quán)利政治的絕妙表達(dá)。

　　《俄羅斯方塊》誕生于1904年蘇聯(lián)的計算機實驗室中，游戲本身很好的反應(yīng)了這一點�！抖砹_斯方塊》中的敵人不是哪個有名有姓的惡棍（《大金剛》、《泰森拳擊》、《神偷卡門》），而是無臉面、不間斷、不合理的力量不斷地在威脅著玩家。面對一連串的形狀各異的磚塊，玩家所能做的抵抗只有不斷重復(fù)、無意義的旋轉(zhuǎn)、分類和擺放。這是官僚主義最純粹的形式：繁忙的工作沒有目標(biāo)和終點，逃脫和避免更是不可能。游戲?qū)θ藗冏詈蟮奈耆枋菤缌俗杂梢庵尽１M管很明顯是徒勞無功，但我們還是忍不住去旋轉(zhuǎn)磚塊�！抖砹_斯方塊》和它的愚蠢游戲后代一樣，迫使我們選擇去懲罰自己。

　　當(dāng)代《俄羅斯方塊》

　　2009年，就在《俄羅斯方塊》誕生的25年后，一家瀕臨破產(chǎn)的芬蘭公司Rovio創(chuàng)造出一款將設(shè)備和游戲完美融合的類似制作：游戲《憤怒的小鳥》，它是關(guān)于彈射小鳥，打擊位于脆弱建筑結(jié)構(gòu)中的綠豬。游戲的基本原理就是讓玩家不停地用食指去彈射小鳥，這是對觸屏新技術(shù)的完美使用：它足夠簡單開啟了休閑游戲的廣闊市場，足夠令人滿意吸引住了玩家。

　　短短幾個月內(nèi)，《憤怒的小鳥》成了iPhone上最熱門的游戲，之后擴(kuò)展至其他所有平臺。截至目前，它以各種形式被下載了7億次。啟發(fā)了一個非常強大的銷售帝國：電影、T恤，新奇拖鞋，甚至《憤怒的小鳥》主題公園。這款游戲的最新版本《憤怒的小鳥太空版》兩個星期前問世，沃爾瑪、T-Mobile、《國家地理》、MTV和NASA都在對它進(jìn)行推廣�！稇嵟男▲B》似乎就是我們當(dāng)代的《俄羅斯方塊》：我們整個文化中，當(dāng)狂喜或焦慮時可以捻弄的數(shù)字念珠，代表經(jīng)濟(jì)、政治或存在主義。

　　便攜式游戲機iPhone

　　我一直對購買iPhone很抗拒，原因在于害怕iPhone游戲的力量。上世紀(jì)80年代至90年代早期，在性格形成的那段時期，我迷上了視頻游戲。當(dāng)時的游戲產(chǎn)業(yè)也從粗糙的《馬里奧兄弟》朝著《真人快打》轉(zhuǎn)變�？梢哉f視頻游戲伴隨著我度過青春期。隨著我成長，游戲產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生劇變。

　　在快到20歲的那段歲月里，某些時候我下定決定要放棄視頻游戲。我承認(rèn)，它們對我來說有一股可怕的力量，一股讓人上癮的力量。我希望培養(yǎng)其他更加吸引人的方式來消磨我的時間。所以我把我的注意力傾注到讀書上，一種更加安靜、更加社交的逃避方式。我知道，如果我每天都接觸視頻游戲，那我每天的時間都會花在上面。因此我便戒了游戲。

　　iPhone橫空出世帶來了一個很獨特的問題。它不僅是電話、照相機、指南針、地圖或可以窺探整個互聯(lián)網(wǎng)的小窗口，便攜式的游戲機。我的妻子從來都不是一個正兒八經(jīng)的游戲玩家，但也很快對iPhone游戲上了癮。

　　不可避免，我的堅守?fù)尾涣硕嗑谩４蟾乓荒昵�，不能抵擋文化潮流的興起，以及為了能給孩子拍照的照相機，我買了一臺iPhone。剛開始我只是用它來閱讀、寫電子郵件和拍照片。后來我又下載了游戲，這使我有點莫名的生氣。因為視頻游戲又回到我的生活中。

　　“好萊塢游戲”與“愚蠢游戲”

　　不僅僅是我跳入愚蠢游戲的世界：過去幾年內(nèi)，數(shù)以百億的人被吸入了這個漩渦。2011年Rovio首席執(zhí)行官稱，每天《憤怒的小鳥》玩家花在這款游戲上的時間是2億分鐘，這個數(shù)據(jù)讓人覺得可信但又荒謬。這個數(shù)字不能告訴我們這些時間的品質(zhì)，其中有多少歡樂和滿足。

　　人類一直在玩愚蠢的游戲。骰子比文字記載的歷史還要長。古埃及人就眼睛在玩棋盤游戲Senet，考古學(xué)家認(rèn)為這款游戲就像是神圣版的《雙陸棋》。我們還有石頭剪刀布、井字棋、西洋棋，這些抽象的小游戲規(guī)則都很簡單，但會越玩越復(fù)雜。

　　但《俄羅斯方塊》之前的游戲在根本方式上就完全不同。它們需要人類對手或至少是設(shè)備。你需要好好坐下來玩它們。另一方面，愚蠢游戲很少有自己的專門時刻。它們只是利用人們的時間間隙。我們只是偶爾玩玩它們。在我們的一天中，它們不能算是一項活動，

　　對于過去25年的大部分時間，避免玩這種游戲是輕而易舉地事情。游戲工業(yè)運營參照的是好萊塢模式：大公司投下重金，開發(fā)所謂的“3A游戲”。這些游戲好比是好萊塢的暑期檔大片，并主要是運行在PlayStation、Xbox、Dreamcast和GameCube等專用游戲機上。和好萊塢暑期大片一樣，這些游戲設(shè)計任務(wù)、戰(zhàn)爭和夸張的特效，對十幾歲的少年非常具有吸引力。

　　一款“3A游戲”通常制作預(yù)算高達(dá)2500萬美元，有數(shù)百名開發(fā)人員開發(fā)數(shù)年，游戲發(fā)布的時候開發(fā)公司會拿出5000萬美元做營銷，確保它無處不在。在這種模式下，從1996年到2005年，視頻游戲的營收翻了一番，其中大部分的財富來自于《光暈》、《魔獸世界》、《使命召喚》和《戰(zhàn)地》等大制作。但這樣的好萊塢模式也有一個缺點。龐大的預(yù)算和漫長的開放時間創(chuàng)造出一個極度保守、不愿冒險的文化。一款游戲會開發(fā)前傳、續(xù)集、外傳。《光暈》系列不僅出了第三部，還有一個完全獨立的游戲，叫做《光暈3：ODST》同時微軟、EA和Rockstar Games等業(yè)界巨頭徹底占領(lǐng)了市場，有新鮮創(chuàng)意的游戲設(shè)計師沒有途徑將自己的作品帶給消費者。

　　iPhone助力“愚蠢游戲”

　　2007年iPhone問世。游戲開發(fā)變得更容易，通過App Store分銷游戲也變得更容易。不用挨個在各個博客宣傳，獨立游戲設(shè)計師發(fā)現(xiàn)了一個可以傳遞信息到任何人的渠道。消費者再也不用去玩大型機，或盯著Xbox 360又出了什么游戲，現(xiàn)在游戲機就在他們的口袋和包中。

　　這對游戲設(shè)計產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在游戲機時代，大多數(shù)游戲被設(shè)計出來在固定的一臺設(shè)備上運行：電視機或臺式電腦。因此開發(fā)出的游戲都有深遠(yuǎn)的故事背景，可以讓人們舒服的坐在沙發(fā)或地毯上好好鉆研。

　　智能手機游戲建立在一個完全不同的模式上。iPhone屏幕只有撲克牌大小，它沒有游戲控制手柄，但直接用拇指操控顯的更直觀。它催生了完全不同類型的游戲：類似《俄羅斯方塊》那樣的游戲，可以隨時隨地的玩，沒有游戲說明，各個年齡各個層次的人都可以玩。可以說這些都是純粹的游戲：可以讓我們直接進(jìn)入游戲樂趣的核心，而不會被敘事所打擾。《憤怒的小鳥》創(chuàng)作者喜歡將他們的游戲和《超級馬里奧兄弟》作對比。但《超級馬里奧兄弟》的第一關(guān)要花1分半鐘完成，《憤怒的小鳥》第1關(guān)只要10秒鐘。

　　有人將愚蠢游戲的擴(kuò)張看成是一件好事。事實上，他們認(rèn)為這類游戲是對所有人類問題的答案。在簡 麥格尼格爾（Jane McGonigal）的著作《打破現(xiàn)狀》（Reality is broken）中，她認(rèn)為游戲可能是人類能承受的最好、最健康、最多產(chǎn)的活動：一扇進(jìn)入我們理想心理世界的大門。麥格尼格爾辯稱，游戲并不是逃離現(xiàn)實，它們是參與一項事物的最佳形態(tài)。實際上，如果我們能找到一種方法將游戲機理移植到每個人的生活中，人類的生活將變得更美好。我們甚至可以用這些方法，去解決肥胖、教育等現(xiàn)實問題。一些支持者指出，現(xiàn)實中已經(jīng)有一些成功的例子。

　　或淪為營銷工具

　　當(dāng)然，企業(yè)幾十年來都使用相似的策略，給消費者一點小小的甜頭，讓他們不停的花錢，將他們拴在自己的產(chǎn)品上。游戲化以及電腦和智能手機的無處無在只會增加這種傾向。技術(shù)研究公司Gartner去年預(yù)測，在不久的將來，游戲化的消費者/產(chǎn)品營銷和客戶維系服務(wù)將會和Facebook、eBay或亞馬遜同等重要。一些公司已經(jīng)使用在線游戲，偷偷向兒童做廣告。。

　　Zynga創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克 平克斯（Mark Pincus）近日表示，游戲機制將是新經(jīng)濟(jì)中最有價值的技能。他應(yīng)該知道，Zynga旗下的農(nóng)場游戲Farmville是有史以來最受歡迎也最受爭議的愚蠢游戲。2010年初頂峰時期，這款游戲擁有8500萬玩家。在上線早期因為它擴(kuò)張的方式，F(xiàn)armville變得臭名昭著：它利用Facebook的架構(gòu)進(jìn)行病毒性擴(kuò)張，使得好友的涂鴉墻上充滿狀態(tài)更新。Farmville是免費的，但它會不斷鼓勵玩家去購買商品或招募自己的好友參與游戲。

　　有人認(rèn)為，F(xiàn)armville甚至不能稱之為游戲。商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站的尼古拉斯 卡遜（Nicholas Carlson）表示，玩家按照可預(yù)見的道路點擊進(jìn)行升級，付費還可以使升級加快。這不是游戲，而是游戲化游戲（gamified games）。它們有游戲的外觀，它們激發(fā)起游戲的沖動，但對許多人來說，它們不像游戲那樣有趣。

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