蘋(píng)果進(jìn)軍電視市場(chǎng)或使市值增加1000億美元
2011/07/12
7月12日上午消息，瑞銀分析師梅納德·烏姆(Maynard Um)周一發(fā)布報(bào)告分析了蘋(píng)果涉足高清電視業(yè)務(wù)的可能性，認(rèn)為進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)將使蘋(píng)果市值增加1000億美元。
烏姆雖然并不認(rèn)為蘋(píng)果定會(huì)進(jìn)入高清電視市場(chǎng)，生產(chǎn)自有品牌的高清電視，但他的確認(rèn)為蘋(píng)果通過(guò)推出一款鶴立雞群的新產(chǎn)品進(jìn)入電視市場(chǎng)，“是合乎邏輯的”。烏姆在寫(xiě)給投資者的報(bào)告中稱：“我們認(rèn)為蘋(píng)果極有可能會(huì)推出集電視和機(jī)頂盒功能于一體的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，從而令蘋(píng)果可以依靠創(chuàng)新性硬件、易用性、iTunes生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)增值，提供全面、更好的用戶體驗(yàn)”。
烏姆根據(jù)七大電視廠商的市值估計(jì)，如果蘋(píng)果在電視市場(chǎng)上的份額可以達(dá)到索尼、三星和飛利浦的水平，其市值將增加1000億美元。烏姆承認(rèn)，基于高清電視廠商的市值做出這種評(píng)估，是“不準(zhǔn)確的科學(xué)”，因?yàn)閷?duì)于許多高清電視廠商而言，銷(xiāo)售電視只是其業(yè)務(wù)的一部分。他說(shuō)：“即便這些廠商的市值因其業(yè)務(wù)的多樣化而被高估，我們認(rèn)為蘋(píng)果市值仍有可能增加500億美元”。
這并不是第一次傳出蘋(píng)果將進(jìn)軍高清電視市場(chǎng)的消息，今年4月有報(bào)道稱蘋(píng)果可能會(huì)在年內(nèi)發(fā)布高清電視。盡管如此，烏姆仍認(rèn)為蘋(píng)果擬推高清電視的前景并沒(méi)有反映在蘋(píng)果股票的當(dāng)前估值上，這意味著如果蘋(píng)果真的開(kāi)始銷(xiāo)售高清電視，投資者可能會(huì)從中看到巨大收益。烏姆說(shuō)：“我們認(rèn)為蘋(píng)果將來(lái)會(huì)進(jìn)入電視市場(chǎng)，但我們預(yù)計(jì)這不可發(fā)生在明年�！�
烏姆表示，除了進(jìn)軍高清電視市場(chǎng)，蘋(píng)果其實(shí)還可以將零售店“天才吧”(Genius Bar)轉(zhuǎn)型為付費(fèi)模式，就像百思買(mǎi)旗下專有品牌“Geek Squad”。他認(rèn)為，這種服務(wù)可能每年會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)最多20億美元營(yíng)收。烏姆稱，營(yíng)收并非蘋(píng)果創(chuàng)建所謂“Genius Squad”的主要驅(qū)動(dòng)力，相反他認(rèn)為蘋(píng)果可以借此推動(dòng)用戶購(gòu)買(mǎi)更多的蘋(píng)果產(chǎn)品。
烏姆說(shuō)：“舉例來(lái)說(shuō)，如果有消費(fèi)者來(lái)到蘋(píng)果零售店，購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果電視，并讓‘天才吧’員工幫助安裝，此人還有可能購(gòu)買(mǎi)iPod Touch或iPad等其他產(chǎn)品以控制蘋(píng)果電視，也可能購(gòu)買(mǎi)Airport無(wú)線路由器或Time Capsule，將所有的蘋(píng)果產(chǎn)品連接起來(lái)。因此，這項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)成為拉動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)品整體銷(xiāo)售的‘暈輪效應(yīng)’。”
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